W ostatnich latach media społecznościowe stały się potężnym narzędziem marketingowym, szczególnie w branży produktów luksusowych i spożywczych. Sąd Rejonowy dla Warszawy Śródmieścia w Warszawie w jednym z najnowszych wyroków (sygn. akt II K 488/23) zajął się sprawą o naruszenie przepisów dotyczących reklamy napojów alkoholowych. Sprawa wzbudziła duże zainteresowanie publiczne, ponieważ dotyczyła osób publicznych, znanych ze swojej działalności w branży medialnej i biznesowej.
Tło sprawy
Oskarżeni promowali w mediach społecznościowych napoje alkoholowe w sposób, który zdaniem prokuratury mógł naruszać przepisy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. Kampania reklamowa, choć atrakcyjna wizualnie i skierowana do szerokiego grona odbiorców, wzbudziła kontrowersje co do zgodności z obowiązującym prawem.
Sąd uznał, że w przypadku promocji alkoholu, nawet subtelna forma reklamy, która może zostać odebrana jako zachęta do spożycia, podlega surowej ocenie prawnej. Przypomniał, że prawo ściśle reguluje reklamę alkoholu, zwłaszcza w przestrzeni publicznej, a media społecznościowe nie są wyjątkiem.
Wyrok sądu
W wyroku sąd podkreślił, że osoby publiczne, ze względu na swój wpływ na opinię publiczną, mają szczególną odpowiedzialność za sposób, w jaki promują produkty w sieci. Zwrócono uwagę, że działania marketingowe skierowane do szerokiego i zróżnicowanego grona odbiorców – w tym młodych ludzi – mogą mieć poważne konsekwencje.
Sąd orzekł kary grzywny w wysokości 450 000 zł, 400 000 zł oraz 350 000 zł oraz dodatkowe zobowiązania na rzecz oskarżonych, jednocześnie zwracając uwagę na potrzebę większej świadomości prawnej w zakresie reklamy produktów objętych szczególnymi regulacjami prawnymi.
Wnioski dla biznesu
Wyrok ten jest istotnym sygnałem dla przedsiębiorców i osób publicznych zaangażowanych w działania marketingowe. Przypomina, że odpowiedzialność za treści publikowane w mediach społecznościowych nie kończy się na sferze wizerunkowej – niesie za sobą także skutki prawne.
Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe, zwłaszcza w branży alkoholowej, warto zadbać o szczegółowe przeanalizowanie ich zgodności z przepisami prawa.
Nasza kancelaria oferuje kompleksowe wsparcie w zakresie prawa reklamy i mediów.
Chcesz uniknąć problemów prawnych w swojej działalności marketingowej? Skontaktuj się z nami – pomożemy Ci zabezpieczyć Twój biznes.
