2 sierpnia 2026 r. zaczęły obowiązywać obowiązki dotyczące przejrzystości treści generowanych i zmanipulowanych przez AI, określone w art. 50 AI Act.
Z perspektywy przedsiębiorców szczególne znaczenie mają dwa obowiązki.
Deepfake – trzeba poinformować odbiorcę o wykorzystaniu AI
Jeżeli podmiot stosuje system AI, który generuje lub manipuluje obrazy, treści audio lub wideo stanowiące deepfake, powinien ujawnić, że dana treść została sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana.
Informacja powinna być przekazana jasno i wyraźnie, najpóźniej przy pierwszym kontakcie z treścią.
Przykładowo obowiązek może mieć znaczenie przy publikowaniu realistycznych materiałów przedstawiających osoby, które w rzeczywistości nie wypowiedziały określonych słów, nie wykonały określonych czynności albo nie uczestniczyły w przedstawionym wydarzeniu.
AI Act przewiduje jednak wyjątek dotyczący treści o charakterze artystycznym, twórczym, satyrycznym, fikcyjnym lub analogicznym. W takim przypadku informacja o wykorzystaniu AI powinna być przekazana w sposób odpowiedni, ale nie może utrudniać odbioru lub korzystania z utworu.
Teksty generowane przez AI – nie zawsze trzeba je oznaczać
Art. 50 obejmuje również teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, jeżeli są publikowane w celu informowania społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym.
Co do zasady odbiorca powinien zostać poinformowany, że tekst został sztucznie wygenerowany lub zmanipulowany.
Obowiązek nie ma jednak zastosowania, jeżeli treść została poddana weryfikacji przez człowieka lub kontroli redakcyjnej, a za jej publikację odpowiedzialność redakcyjną ponosi osoba fizyczna lub prawna.
Co to oznacza dla firm?
Jeżeli firma wykorzystuje AI do tworzenia realistycznych materiałów audio, wideo lub obrazów, powinna ustalić, czy materiał może zostać uznany za deepfake i w jaki sposób należy poinformować odbiorcę o wykorzystaniu AI.
W przypadku tekstów kluczowe będzie natomiast ustalenie czy materiał służy informowaniu społeczeństwa o sprawach leżących w interesie publicznym oraz czy tekst został poddany weryfikacji człowieka lub kontroli redakcyjnej.
Warto więc już teraz przejrzeć proces tworzenia i publikowania treści w organizacji. Art. 50 nie dotyczy bowiem wyłącznie dostawców technologii AI – obowiązki te skierowane są bezpośrednio do podmiotów stosujących AI.
